Você gostaria que seu site ou blog atraísse clientes e oportunidades de negócios de todos os cantos do mundo? Se a sua resposta for sim, a estratégia de SEO internacional é o caminho para você alcançar esse objetivo, fazendo com que sua empresa seja encontrada por pessoas de diferentes países e culturas, que buscam soluções como a sua.

Se você já tem familiaridade com o SEO e sabe de todos os seus benefícios para o crescimento do seu negócio, deve saber que essa ferramenta pode te impulsionar para além das barreiras geográficas do seu país.

Mas, se você ainda não está familiarizado com SEO, eu te convido a seguir na leitura para entender como essas técnicas te ajudarão a alavancar o seu negócio e torná-lo conhecido por pessoas de todo o mundo.

Mas o que é o SEO internacional? Por que investir nessa estratégia? E o mais importante, como implementar o SEO internacional da forma certa?

O que é SEO internacional?

O SEO internacional é um conjunto de técnicas e estratégias de otimização que vai além do SEO tradicional, que busca apenas atrair visitantes da sua região de atuação. 

Ele tem como objetivo aumentar a visibilidade de um site ou blog nos resultados de busca do Google e de outros mecanismos de busca, possibilitando atrair clientes do mundo inteiro, permitindo que seu conteúdo seja encontrado em diferentes idiomas, mesmo que a pesquisa feita pela pessoa esteja num idioma diferente do que você produziu.

Para isso, o SEO internacional envolve:

• Adaptação do conteúdo: Não basta apenas traduzir seu conteúdo. É preciso “localizá-lo”, um processo que chamamos de transcriação. A transcrição combina tradução, adaptação cultural e redação publicitária com as melhores práticas de SEO. O objetivo é garantir que a mensagem não apenas seja compreendida, mas que também gere o mesmo impacto emocional e cultural no novo idioma, utilizando o tom de voz correto e se alinhando aos hábitos de consumo locais.

O uso de tradutores automáticos como o Google Tradutor para o conteúdo principal do seu site é arriscado. Essas ferramentas frequentemente cometem erros de contexto, ignoram nuances culturais e dialetos regionais, o que pode resultar em uma comunicação ineficaz, prejudicar a credibilidade da sua marca e impactar negativamente o SEO.

Para garantir uma localização de alta qualidade, considere investir em soluções profissionais:

• Tradutores nativos: Contratar profissionais que são falantes nativos do idioma-alvo é a abordagem mais segura para garantir uma adaptação cultural e linguística precisa.
• Ferramentas de IA avançadas: Para um suporte mais robusto que a tradução genérica, ferramentas como o DeepL utilizam inteligência artificial mais sofisticada e costumam oferecer traduções com maior precisão e naturalidade.
• Plataformas de gestão de tradução (TMS): Soluções como Smartling integram fluxos de trabalho de tradução, conectando você a tradutores profissionais e utilizando tecnologia para garantir consistência e qualidade em projetos de grande escala.

• Implementação de recursos técnicos: O SEO internacional exige o uso de ferramentas, tags e técnicas para que os mecanismos de busca identifiquem o país e o idioma de cada página do seu site ou blog.
• Link building: É preciso construir backlinks de qualidade com outros sites da sua área de atuação e que também sejam relevantes no seu novo país ou região.

É importante notar que o SEO Internacional pode ser dividido em duas abordagens principais, que muitas vezes se sobrepõem:

• SEO Multilíngue: Tem como foco o idioma. O objetivo é garantir que seu conteúdo seja acessível para usuários que falam diferentes línguas, independentemente de onde eles estejam no mundo. Um exemplo é um site que oferece versões em português, inglês e espanhol para alcançar uma audiência global.
• SEO Multirregional: Tem como foco o país ou a região geográfica. Esta abordagem é usada para segmentar usuários em locais específicos, levando em conta diferenças culturais, de moeda, sazonalidade e de comportamento de compra, mesmo que falem o mesmo idioma. Um exemplo seria ter estratégias diferentes para o Brasil e para Portugal.

Uma estratégia de SEO Internacional completa geralmente combina elementos de ambas as abordagens para atender tanto às necessidades linguísticas quanto geográficas do seu público-alvo.

Por que expandir internacionalmente?

A internacionalização é um passo ousado, mas com grande potencial para o crescimento e sucesso do seu negócio. As vantagens de expandir para outros países com uma estratégia de SEO bem feita são muitas e vão muito além do ganho financeiro.

Ao se tornar um negócio internacional, sua empresa passa a ter:

• Novos clientes e mercados: você terá acesso a um público muito maior, com culturas, costumes e hábitos de compras distintos, mas que buscam por produtos e serviços como os seus. Ao focar em SEO internacional, você terá um alcance muito maior para conseguir novos clientes.
• Maior visibilidade e reconhecimento da marca: Ao expandir para novos mercados, você coloca sua marca em contato com novos públicos, tornando-a cada vez mais conhecida e reconhecida em nível global.
• Redução da dependência do mercado interno: Ao diversificar seus mercados, você diminui a dependência de um único país ou região, protegendo seu negócio de instabilidades econômicas e crises em um mercado específico.
• Aumento da vantagem competitiva: Você se posiciona como líder no seu setor, com produtos e serviços que atendem às necessidades de clientes em diversos locais do mundo, o que também te ajudará a se diferenciar dos seus concorrentes e a se destacar no mercado.

Para o que serve o SEO internacional?

O SEO internacional serve para te ajudar nos pontos a seguir.

Conectar seu site ou blog com diferentes idiomas e países

Ao otimizar o seu site, você não terá mais barreiras geográficas e idioma, alcançando usuários de diferentes regiões do mundo.

Aumentar a visibilidade da sua empresa em buscas globais

Ao criar conteúdos otimizados com as palavras-chave que as pessoas usam para buscar seus produtos e serviços em outros países, você garante que seu site apareça para seu público quando ele estiver pesquisando no Google e em outros buscadores.

Aumentar o tráfego orgânico do seu site

Você conquistará visitas de pessoas que estão buscando soluções como a sua, aumentando o número de pessoas que podem conhecer o seu negócio, e que estão buscando uma solução para um problema que você tem.

Gerar leads e oportunidades de negócio

Quanto mais o seu site for visto por pessoas certas, maiores as chances dessas pessoas se tornarem clientes do seu negócio.

Construir autoridade no seu nicho de mercado

Ao ter um site com conteúdos que são acessados por pessoas de várias regiões do mundo, você constrói sua imagem como uma autoridade, com conhecimento relevante e credibilidade para lidar com as necessidades de clientes de qualquer lugar.

Quais são os princípios do SEO internacional?

O SEO internacional se baseia em princípios fundamentais que garantem que seu site seja facilmente encontrado e compreendido pelos mecanismos de busca e pelos usuários em diferentes países e idiomas.

Alguns dos principais são:

• Pesquisa de palavras-chave: Identifique as palavras-chave que seu público-alvo usa em cada região que você quer alcançar. Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave para encontrar termos relevantes, analisar o volume de busca e o nível de concorrência e tenha sempre a certeza de focar na intenção de busca dos usuários.
• Conteúdo de qualidade e localizado: Crie conteúdo original, relevante e útil para cada mercado-alvo, adaptando a linguagem, o estilo e o tom para atender às particularidades culturais, regionais e comportamentais de cada um. É preciso ir além da tradução literal de palavras e frases e adequar a mensagem à cultura e aos hábitos locais.
• Arquitetura da informação do site: Utilize uma estrutura clara e organizada, com URLs que indiquem o idioma e o país de cada página e facilite a navegação dos usuários e a indexação dos mecanismos de busca.
• Implementação correta de hreflang: Use as tags hreflang, das quais falaremos melhor mais a frente, para informar ao Google quais versões de uma página são destinadas a cada idioma ou região. Isso evita a duplicação de conteúdo e direciona os usuários para a versão mais adequada.
• Links internos e externos: Construa links internos que conectem páginas relevantes do seu site e links externos que apontem para o seu site vindos de outros sites de autoridade no seu nicho e na região do seu público-alvo.
• Design responsivo e acessibilidade: Garanta que seu site seja rápido, fácil de usar em qualquer dispositivo e que o conteúdo seja acessível para todos os usuários, incluindo pessoas com deficiência.
• Monitoramento e análise: Acompanhe as métricas de SEO, como tráfego orgânico, posicionamento nos resultados de busca, taxa de cliques (CTR) e conversões, para otimizar sua estratégia continuamente.

Quais são os benefícios do SEO internacional para seu site?

Uma estratégia de SEO internacional bem planejada e executada pode trazer inúmeros benefícios para o seu site. 

Abaixo listamos alguns dos principais benefícios.

Expansão de usuários/clientes

O SEO internacional te permite atingir um público muito maior em diversos países e idiomas, expandindo o alcance de suas soluções e oportunidades.

Adaptação cultural

Ao segmentar seu conteúdo de acordo com a cultura do seu público, ele se torna muito mais relevante para cada pessoa, aumentando as chances de conversão e gerando conexões mais profundas com seus leitores e possíveis clientes.

Links relevantes

Ao criar conteúdo e direcioná-lo para outros sites do seu nicho, você consegue backlinks de qualidade, que melhoram o posicionamento do seu site no Google e em outros mecanismos de busca, além de trazer mais tráfego e autoridade para o seu domínio.

Quais problemas do SEO internacional podemos enfrentar?

Apesar de todos os benefícios citados acima, o SEO internacional também pode apresentar alguns desafios.

• Dificuldade em encontrar especialistas: Encontrar profissionais qualificados para implementar uma estratégia de SEO internacional pode ser um desafio, já que eles precisam não apenas de conhecimento técnico de SEO, mas também de domínio de outros idiomas, culturas e regiões do mundo.
• Concorrência acirrada: Em alguns nichos de mercado, a concorrência em nível global pode ser muito alta, exigindo um esforço ainda maior para se destacar e alcançar as primeiras posições do Google.
• Complexidade técnica: A implementação de hreflangs, a configuração de URLs e a escolha da arquitetura do site mais adequada podem ser complexas, exigindo um conhecimento técnico aprofundado do funcionamento do SEO.
• Variações culturais: A criação de conteúdo localizado para diferentes culturas é um grande desafio, exigindo que você vá além da simples tradução e se adapte aos costumes, hábitos e crenças de cada público.
• Linguagem e dialetos: Em diversos países um mesmo idioma tem dialetos e formas de uso bem diferentes, e você precisa estar atento a isso para que sua mensagem e palavras-chave sejam entendidas da melhor forma pelo seu público em cada região.
• Desafios Específicos por Região: A estratégia de SEO pode variar drasticamente dependendo do continente ou país que se deseja alcançar. Ignorar essas particularidades regionais é um erro comum. Por exemplo:
  • Ásia: Em muitos mercados asiáticos, o Google não é o buscador dominante. Na China, o Baidu lidera; na Coreia do Sul, o Naver é o preferido; e na Rússia, o Yandex tem uma participação de mercado significativa. Cada um desses mecanismos de busca possui seus próprios algoritmos e diretrizes de ranqueamento.
  • Oriente Médio: A otimização para o árabe (Arabic SEO) é fundamental, mas é preciso ir além. A região possui uma vasta gama de dialetos, e a abordagem de conteúdo deve considerar essas variações para se conectar genuinamente com o público. A configuração para leitura da direita para a esquerda (RTL – Right-to-Left) também é um requisito técnico indispensável.
  • África: O continente tem apresentado um crescimento massivo no uso de internet via dispositivos móveis. Portanto, a otimização deve priorizar o mobile-first, com foco em
    sites leves, design responsivo para telas menores e velocidade de carregamento rápida para funcionar bem mesmo em conexões de internet mais lentas.

Como desenvolver uma estratégia de SEO internacional?

Agora que você já sabe os benefícios e desafios que o SEO internacional pode trazer para o seu negócio, vamos falar de como você pode estruturar uma estratégia para alcançar os melhores resultados possíveis.

Análise de mercado

Antes de começar a planejar sua estratégia, faça uma pesquisa detalhada de cada um dos mercados-alvo, analise a concorrência, identifique as oportunidades e os desafios.

Para isso, você pode usar ferramentas como o Google Trends, SEMrush ou Ahrefs para descobrir palavras-chave relevantes e analisar os principais concorrentes em cada região.

Arquitetura do site

Defina a melhor estrutura para seu site, com URLs claras que identifiquem o país e o idioma de cada página, utilizando subdomínios, subdiretórios ou domínios específicos.

• ccTLDs (country code Top-Level Domains): São os domínios de nível superior específicos para cada país (ex:.br, .us, .fr). Eles podem indicar para o Google que o conteúdo daquele site é direcionado especificamente para aquele país, porém eles geralmente exigem um esforço maior para ranqueamento.
• Subdomínios: Utiliza um domínio separado para cada país, criando URLs como br.seusite.com, es.seusite.com, fr.seusite.com, etc. Esta estrutura é recomendada para quem foca na segmentação por país e não por idioma.
• Subdiretórios: As subpastas são uma forma mais simples de segmentar o site, criando URLs como seusite.com/br, seusite.com/es, seusite.com/fr, etc. Use essa estrutura quando seu foco for o idioma e não os países individualmente.
• Parâmetros na URL: Essa opção deve ser evitada, pois ela geralmente dificulta a otimização e o rastreamento das suas páginas.

SEO técnico

Garanta que seu site seja rastreável, indexável e rápido, com boa usabilidade, segurança e seguindo as diretrizes do Google, com atenção aos seguintes elementos:

• Velocidade de carregamento: Otimize o tempo de carregamento das suas páginas, use imagens comprimidas, código limpo e uma boa hospedagem.
• Responsividade: Garanta que seu site seja acessível em qualquer dispositivo, com boa usabilidade e adaptação a diferentes tamanhos de tela.
• HTTPS: Utilize o protocolo de segurança HTTPS para garantir que os dados dos seus usuários sejam protegidos.
• Core Web Vitals: Otimize as métricas de Core Web Vitals (LCP, FID, CLS) para garantir a melhor experiência para os usuários e conquistar melhores posições no Google.

Sitemap

Use o sitemap XML para ajudar o Google a rastrear e indexar todas as páginas do seu site.

Robots.txt

Use o arquivo robots.txt para indicar ao Google quais páginas devem ou não ser indexadas.

Palavras-chave

Faça uma pesquisa de palavras-chave aprofundada para cada idioma e região, usando ferramentas de pesquisa para descobrir os termos mais relevantes e o nível de concorrência de cada um. 

Não se limite apenas a traduzir as palavras-chave do seu idioma principal. 

É essencial usar ferramentas para identificar as variações de cada região.

Conteúdo

Produza conteúdo relevante, informativo, original e de alta qualidade para cada idioma e região. 

Use uma linguagem natural, traduções precisas e adapte seu conteúdo à cultura local, tendo sempre atenção às necessidades e desejos do seu público.

Estrutura de URL

Use URLs amigáveis que incluam as palavras-chave relevantes e o idioma da página, facilitando a compreensão dos mecanismos de busca e melhorando a experiência do usuário.

Link building

Conquistar backlinks de qualidade de sites relevantes em cada região é um pilar do SEO Internacional. 

Isso sinaliza aos mecanismos de busca que sua marca tem autoridade e confiança naquele mercado específico. 

Sua estratégia deve focar em:

• Parcerias de conteúdo: Colabore com blogs, portais de notícias e influenciadores digitais que são referência no seu nicho em cada país-alvo.
• Diretórios regionais e de nicho: A inscrição em diretórios de empresas locais e de nicho é uma tática eficaz para obter links geograficamente relevantes. Por exemplo:
  • Para os EUA, estar presente em plataformas como o Yelp pode ser extremamente valioso.
  • Na Europa, para negócios ligados a turismo e hospitalidade, o Tripadvisor é uma fonte de links de alta autoridade.
  • Pesquise os diretórios mais populares e respeitados em cada um dos seus mercados-alvo para construir uma presença local sólida.
• Plataformas confiáveis: Busque links de outras plataformas confiáveis que seu público local utiliza, como associações de indústria, fóruns especializados e sites de avaliação de produtos.

Uso de CDNs

Para garantir que seu site tenha uma boa velocidade de carregamento para todas as regiões do mundo, use Content Delivery Networks (CDNs).

Essas são redes de servidores que armazenam cópias do seu site em diferentes localidades, para que os visitantes acessem o seu site por um servidor mais próximo, garantindo um tempo de carregamento mais rápido e uma melhor experiência do usuário.

Hreflang: qual a importância dessa tag quando falamos de SEO técnico?

Hreflang é um atributo HTML utilizado para informar aos mecanismos de busca sobre o idioma e a região de um conteúdo. 

Em outras palavras, a tag hreflang diz para o Google qual versão de uma página deve ser exibida para cada usuário, de acordo com sua localização e idioma.

Como a tag hreflang funciona na prática?

A tag é inserida no cabeçalho <head> do HTML de todas as páginas alternativas. Se você tem uma página em inglês e uma versão correspondente em espanhol, a tag informa ao Google sobre a existência de ambas.

Por exemplo, no código HTML da sua página em inglês (https://exemplo.com/en/), você adicionaria:

HTML

<link rel=”alternate” hreflang=”en” href=”https://exemplo.com/en/” />

<link rel=”alternate” hreflang=”es” href=”https://exemplo.com/es/” />

E no código da sua página em espanhol (https://exemplo.com/es/), você adicionaria as mesmas linhas de código. Isso mostra ao Google que as duas páginas são versões alternativas uma da outra, destinadas a públicos de idiomas diferentes.

Mas qual a importância dessa tag quando falamos de SEO internacional?

Evita conteúdo duplicado

Ao usar a tag hreflang, o Google entende que você tem páginas com conteúdos semelhantes, mas com direcionamentos diferentes e que não se trata de conteúdo duplicado. 

Assim, você evita punições e mantém o seu ranking nos resultados de busca.

Direciona usuários para a página correta

A tag hreflang garante que o usuário seja direcionado para a versão da página mais adequada à sua região e idioma, melhorando a experiência do usuário e aumentando a taxa de conversão.

Melhora o posicionamento no Google

Ao facilitar a indexação e o direcionamento do seu conteúdo, a tag hreflang melhora o posicionamento do seu site ou blog nos resultados de busca do Google e de outros mecanismos, aumentando o tráfego orgânico qualificado para o seu site.

Uso do atributo x-default

Caso você tenha uma página de redirecionamento ou mesmo a página inicial do seu site para direcionar seus usuários para as páginas corretas de acordo com seu idioma, é importante usar a tag hreflang com o atributo x-default, indicando que aquela página é a versão padrão do site.

Invista em SEO internacional para levar sua empresa para todo o mundo

O SEO internacional é uma jornada contínua, um processo de aperfeiçoamento constante para que o seu site alcance o topo das buscas do Google para vários locais e idiomas diferentes. Com estratégia, estudo, dedicação e as ferramentas certas, você consegue transformar seu negócio em uma referência global, atraindo clientes e oportunidades de negócios de todos os cantos do mundo.

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