O que é, para que serve, como conectar e como nos dar acesso
Guia rápido preparado para os clientes Optimiza.
1. O que é
O Google anunciou globalmente, em 29 de julho de 2026, uma nova funcionalidade do Google Search Console chamada “Propriedades de Plataforma” (Platform Properties).
Ela permite criar, dentro do próprio Search Console, uma propriedade específica para cada conta ou canal que você mantém em redes sociais e plataformas de vídeo.
As plataformas suportadas atualmente são:
- TikTok
- X (antigo Twitter)
- YouTube
Na prática, é um novo tipo de propriedade no Search Console, ao lado das propriedades de domínio e de prefixo de URL que já usamos, só que voltada para contas em plataformas de terceiros, e não para o site.
2. Qual o objetivo / para que serve
Até agora, o Search Console só mostrava dados de páginas dentro de domínios que o cliente possui e verifica. Não havia visibilidade sobre o desempenho de conteúdos publicados em plataformas de terceiros (como um perfil de Instagram ou um canal de YouTube) quando esse conteúdo aparece nos resultados de busca do Google.
Com as Propriedades de Plataforma, passamos a enxergar:
- Cliques, impressões, CTR médio e posição média do conteúdo social/vídeo no Google Search.
- Se esse tráfego também vem do Google Discover e do Google Notícias (quando aplicável).
- Quais publicações específicas (posts, stories, vídeos) mais geram cliques a partir da busca.
- Tendências recentes de tráfego e conquistas (marcos de cliques), no relatório de Insights.
Importante: os dados mostram apenas como o conteúdo aparece no Google Search, ou seja, não substituem as métricas nativas de cada rede social (curtidas, visualizações dentro do app, etc.). É uma camada de dados exclusiva sobre a busca do Google.
| 💡Por que isso importa?
Pela primeira vez conseguimos medir, com dados do próprio Google, o impacto do conteúdo social e de vídeo dos clientes na busca orgânica, mesmo em perfis e canais que não são hospedados no domínio do cliente. Isso ajuda a orientar formato, frequência e otimização de conteúdo. |
3. Como conectar (criar a propriedade)
A propriedade de plataforma é criada dentro do próprio Search Console. O passo a passo é:
- Acessar a tela de boas-vindas do Search Console (search.google.com/search-console/welcome) ou, se já tiver outras propriedades, abrir o seletor de propriedades no menu lateral e clicar em “Adicionar propriedade”.
- Escolher a plataforma desejada (Instagram, TikTok, X ou YouTube) na lista de opções suportadas e clicar em “Adicionar”.
- Seguir as instruções na tela. Normalmente é necessário fazer login e autorizar o Search Console a verificar a titularidade daquela conta/canal na respectiva plataforma.
- Após a verificação de propriedade, o Search Console exibe uma confirmação. Basta clicar em “Ir para a propriedade” para concluir.
Importante: Os dados não aparecem imediatamente, leva alguns dias para o Search Console coletar e processar as primeiras métricas.
Se você tiver mais de uma conta (por exemplo, Instagram, TikTok e X) ou mais de um perfil na mesma plataforma, repita o processo para cada uma: cada conta/canal precisa da sua própria propriedade de plataforma.
Manter a conexão ativa
Por segurança, o Google verifica periodicamente a titularidade da conta. Se o login usado na verificação expirar ou for alterado, o acesso aos relatórios fica pausado até que a propriedade seja reverificada. Ao reverificar, o histórico de dados já coletado permanece disponível, não é necessário esperar o período de coleta novamente.
4. Como nos dar acesso
A criação da propriedade de plataforma só pode ser feita por quem tem o login da própria conta social (Instagram, TikTok, X ou YouTube), já que o Google precisa confirmar a titularidade diretamente com a plataforma. Por isso, esse primeiro passo precisa ser feito pelo cliente.
Depois que a propriedade estiver criada e verificada, dar acesso à nossa equipe é simples e segue o mesmo fluxo já usado para propriedades de site no Search Console:
- Dentro da propriedade de plataforma recém-criada, abrir “Configurações” no menu lateral.
- Selecionar “Usuários e permissões”.
- Clicar em “Adicionar usuário”.
- Informar o e-mail Google que usamos para acessar o Search Console dos clientes.
- Escolher o nível de permissão adequado. Por enquanto, “Completo” é suficiente para acompanharmos e analisarmos os relatórios. Se preferir, também sugerimos o acesso “Proprietário”, onde poderemos ajudar em possíveis configurações futuras.
Assim que o convite for aceito, nossa equipe passa a visualizar os relatórios de Desempenho, Insights e Conquistas dessa propriedade, sem precisar ter acesso ao login da rede social em si.
