Você sabia que seu próximo cliente pode estar, neste exato momento, usando o TikTok não para assistir a vídeos de dança, mas para procurar ativamente por uma solução como a sua? 

Essa é a nova realidade do marketing digital, e aplicar uma boa estratégia de SEO para TikTok passou a ser fundamental para marcas que buscam crescimento e visibilidade na internet.

Se antes o foco era dominar exclusivamente o Google, hoje ignorar o TikTok é deixar de alcançar uma parcela enorme e engajada do público, especialmente os mais jovens, que já utilizam a plataforma como seu principal mecanismo de busca.

Uma pesquisa revelou que 44% dos profissionais de marketing já utilizam o TikTok, e para 24% deles, a rede gera o maior retorno sobre o investimento (ROI). Em nichos como moda, por exemplo, o volume de buscas chega a ser 503% maior na plataforma do que no Google.

O TikTok deixou de ser apenas uma rede de entretenimento para se tornar um poderoso motor de descoberta e consideração de produtos e serviços. Entender como otimizar seus vídeos para este ecossistema não é mais um diferencial, mas uma necessidade. 

Neste artigo, você vai conhecer as estratégias de SEO TikTok essenciais para transformar seu canal em uma ferramenta orgânica de sucesso.

O que é SEO para TikTok?

SEO para TikTok é o conjunto de técnicas de otimização aplicadas aos seus vídeos e perfil com o objetivo de aumentar a visibilidade do seu conteúdo dentro da plataforma. 

A otimização funciona em duas frentes principais:

1. Busca ativa: Otimizar para que seu vídeo apareça quando um usuário digita ativamente uma palavra-chave na barra de busca. Isso é fundamental para capturar usuários com alta intenção.
2. Descoberta de conteúdo: Otimizar para que o algoritmo recomende seu vídeo na página “Para você” (FYP) de um público amplo e qualificado, mesmo que eles não estejam procurando ativamente por aquele tema.

O algoritmo do TikTok analisa um conjunto complexo de sinais para entender e distribuir seu conteúdo. Os principais fatores são:

• Interações do usuário: O algoritmo aprende com tudo o que o usuário faz: os vídeos que ele curte, compartilha, salva, comenta, assiste até o final ou pula. Até mesmo as contas que ele segue e os criadores que ele oculta são usados para refinar as recomendações.
• Informações do vídeo: O algoritmo “lê” todos os metadados do seu vídeo para entender o contexto, incluindo legendas, hashtags, sons e efeitos visuais utilizados.
• Configurações de dispositivo e conta: Fatores como preferência de idioma, país e tipo de dispositivo também são considerados, embora com menor peso.

Diferente do Google, onde a autoridade de um domínio (um fator construído ao longo de anos) é fundamental, o TikTok tem uma barreira de entrada menor. 

O número de seguidores não é um fator de ranqueamento direto, o que significa que qualquer vídeo de alta qualidade, de qualquer conta, tem potencial para viralizar.

Como otimizar seus vídeos para o algoritmo do TikTok?

A otimização de um vídeo começa muito antes de ele ser publicado. A estratégia envolve elementos de texto, áudio e contexto cultural para sinalizar ao algoritmo sobre o que é o seu conteúdo.

A importância das palavras-chave nos títulos e descrições dos vídeos

As palavras-chave são a base para o ranqueamento no TikTok. Para uma otimização de vídeos TikTok eficaz, é muito importante que os termos relevantes apareçam em múltiplos locais:

1. Na fala ou áudio: Mencione sua palavra-chave principal verbalmente, de preferência nos primeiros segundos. As legendas automáticas do TikTok transcrevem o áudio, e o algoritmo “lê” essa transcrição.
2. No texto sobreposto ao vídeo: Use a ferramenta de texto do TikTok para adicionar sua palavra-chave como um título ou um subtópico visível. Isso captura a atenção e informa o algoritmo.
3. Na legenda (descrição): Escreva uma descrição que inclua sua palavra-chave principal e algumas variações relevantes. Use também “trigger words” (palavras-gatilho) para aumentar a persuasão, como “garantido”, “rápido” ou “sem esforço”.

• Dica de pesquisa: Use a própria barra de busca do TikTok com a técnica “Alphabet Soup”: digite seu termo principal seguido de cada letra do alfabeto (ex: “marketing a”, “marketing b”) para ver as sugestões de busca mais populares.

Como escolher as melhores hashtags para ranquear seu conteúdo

As hashtags funcionam como indexadores que categorizam seu conteúdo. Uma boa estratégia de hashtags TikTok para SEO envolve usar uma combinação de 3 a 5 tags relacionadas ao seu nicho e seu conteúdo. 

Para uma pesquisa de hashtags baseada em dados, utilize a Central de Criativos do TikTok. 

A estrutura recomendada é:

• Hashtags amplas (1-2): Relacionadas ao seu setor, com alto volume (ex: #marketingdigital).
• Hashtags de nicho (2-3): Específicas sobre o tema do vídeo, com volume médio (ex: #dicasdeseo). Para e-commerce, explore hashtags com intenção de compra, como #[produto]review ou #melhor[produto].
• Hashtag de marca (Opcional): Uma hashtag exclusiva para sua empresa (ex: #optimizaseo).

A importância do uso de músicas e efeitos populares

O algoritmo do TikTok prioriza conteúdos alinhados às tendências TikTok e SEO. 

Usar uma música ou um efeito que está em alta é um forte sinal de que seu conteúdo é relevante e atual. 

Isso aumenta drasticamente as chances de o seu vídeo ser distribuído na página “Para você”.

Otimização de thumbnails e legendas

Além das palavras-chave, a otimização visual é fundamental.

• Thumbnails (Miniaturas): A miniatura é a primeira impressão do seu vídeo nos resultados de busca. Crie uma imagem de capa clara, com um texto legível que resuma o tema do vídeo, para incentivar o clique. A thumbnail deve gerar curiosidade e comunicar o valor do vídeo instantaneamente.
• Legendas automáticas: Mesmo que você arraste as legendas automáticas para fora da tela por questões estéticas, o algoritmo ainda consegue lê-las. Portanto, sempre ative as legendas para garantir que as palavras-chave faladas no vídeo sejam processadas pelo sistema, maximizando seu potencial de SEO.

Melhore seu perfil e torne-o mais atraente para o algoritmo

Seu perfil é a “homepage” da sua marca no TikTok. Um perfil bem otimizado não só atrai seguidores, mas também ajuda o algoritmo a entender sua área de atuação.

Como otimizar seu nome de usuário e foto de perfil para SEO

• Nome de Usuário (o “@”): Deve ser simples, fácil de lembrar e consistente com suas outras redes sociais.
• Nome de exibição: Este é um campo valioso para SEO. Além do nome da sua marca, inclua uma palavra-chave que defina seu negócio. Exemplo: “Optimiza | SEO e Marketing Digital”.
• Foto de perfil: Use uma imagem de alta qualidade do seu logo, que seja facilmente reconhecível.

A importância da bio e como utilizar links estratégicos

Sua bio é sua chance de dizer ao algoritmo e aos usuários o que você faz. Use uma frase curta e direta que inclua sua principal área de atuação (ex: “Ajudamos empresas a crescer com SEO”). O TikTok permite adicionar um link clicável na bio (para contas comerciais), que deve ser usado estrategicamente para direcionar o tráfego para seu site, blog ou uma página com múltiplos links.

Como aumentar o engajamento no TikTok e impactar seu ranqueamento?

Engajamento é a principal moeda de troca no TikTok. Curtidas, comentários, salvamentos e compartilhamentos são sinais poderosos para o algoritmo.

A importância da retenção e do ‘gancho’ inicial

O fator de engajamento mais importante é o tempo de visualização. O algoritmo valoriza vídeos que mantêm os espectadores na plataforma. 

Para isso, os primeiros 1 a 3 segundos são críticos para criar um “gancho” que impeça o usuário de continuar o “scroll” (passar o seu vídeo). 

Vídeos com uma alta taxa de conclusão (porcentagem de espectadores que assistem até o final) são fortemente impulsionados pelo algoritmo do TikTok.

Incentivando interações através de comentários e compartilhamentos

A forma mais direta de gerar engajamento é pedindo por ele. Termine seus vídeos com uma pergunta clara (CTA) para incentivar comentários. 

Por exemplo, “Qual dessas dicas de SEO você vai aplicar primeiro? Comenta aqui embaixo!”. 

Responda aos comentários para estimular a conversa.

Estratégias para criar vídeos que incentivem mais interações

O formato do seu conteúdo pode ser projetado para aumentar o engajamento no TikTok:

• Vídeos de dista: “3 ferramentas de SEO que você não conhece”. Listas geram curiosidade.
• Tutoriais rápidos: Conteúdo útil incentiva os usuários a “salvarem” o vídeo para ver depois, um dos sinais de engajamento mais fortes.
• Responder comentários com vídeo: Use essa funcionalidade para criar um senso de comunidade.
• Desafios e enquetes: Incentive a participação ativa do seu público através de desafios ou enquetes interativas.

Colaborações e parcerias para impulsionar sua visibilidade

Fazer um “collab” ou um “dueto” (quando um mesmo vídeo aparece nas duas contas que estão fazendo a colaboração) com um criador de conteúdo relevante em seu nicho é uma das formas mais rápidas de aumentar o alcance do TikTok. 

Isso expõe sua marca para uma audiência nova e qualificada.

Estratégias cross-channel para potencializar seus resultados

O SEO para TikTok não precisa viver isolado. Uma tática poderosa é incorporar seus vídeos do TikTok em artigos de blog em seu site. 

Isso não só enriquece o conteúdo do blog, aumentando o tempo de permanência do usuário (um sinal positivo para o Google SEO), como também pode gerar mais visualizações para o vídeo. 

Além disso, os insights e palavras-chave que você descobre no TikTok podem (e devem) informar sua estratégia de conteúdo para outras plataformas, como Instagram e YouTube, criando um ecossistema de conteúdo eficiente.

Erros comuns no SEO para TikTok que você deve evitar

Tão importante quanto saber o que fazer é saber o que não fazer. 

Evite estes erros comuns:

• Uso excessivo de hashtags: Encher a legenda com dezenas de hashtags pode confundir o algoritmo em vez de ajudar. O excesso de tags genéricas dilui o foco do seu conteúdo. Mantenha o foco em 3 a 5 tags relevantes.
• Ignorar tendências: Não usar áudios ou formatos populares faz com que seu conteúdo perca o potencial de alcance inicial que as tendências oferecem. A chave é adaptar a tendência à sua marca, e não apenas copiá-la.
• Falta de um “gancho” forte: Se os primeiros segundos do seu vídeo não forem cativantes, a maioria dos usuários simplesmente não continuará assistindo, o que derruba sua taxa de retenção e sinaliza ao algoritmo que seu conteúdo não é interessante.
• Não analisar os dados: Deixar de usar o TikTok Analytics é tomar decisões de negócio no escuro. Você perde a oportunidade de entender o que funciona e otimizar suas próximas ações, desperdiçando tempo e recursos.

Monitoramento e análise de dados: como avaliar o sucesso da sua estratégia de SEO no TikTok?

Otimizar sem medir é sempre um tiro no escuro. É essencial monitorar o que está funcionando para refinar sua estratégia.

Ferramentas do TikTok para análise de desempenho

Para ter acesso às métricas, você precisa de uma Conta Business (gratuita). 

Dentro da seção “Análise” (TikTok Analytics), você encontrará dados valiosos sobre:

• Visão geral: Métricas consolidadas de visualizações, seguidores e visitas ao perfil.
• Conteúdo: Dados individuais para cada vídeo, como tempo médio de exibição e as fontes de tráfego.
• Seguidores: Informações demográficas sobre sua audiência e os horários de maior atividade.

Como usar os dados para melhorar suas postagens e alcançar um público maior

A análise dos dados deve guiar suas próximas ações:

• Tempo médio de exibição e gráfico de retenção: Analise em que segundo do vídeo a audiência costuma abandonar. Uma queda brusca no início confirma um “gancho” fraco. Se a queda é gradual, talvez o conteúdo não esteja entregando o que o título prometeu. Use esses insights para refinar seus roteiros.
• Fontes de tráfego: Se a maior parte do seu tráfego vem da página “Para Você”, seu conteúdo está alinhado com as tendências e o engajamento. Se vem da “Busca”, sua estratégia de palavras-chave está funcionando. No TikTok Analytics, você pode acessar a análise de cada vídeo para ver os “termos de busca” exatos que os usuários digitaram para te encontrar.
• Atividade dos seguidores: Use o gráfico de horários de maior atividade para programar suas próximas postagens, maximizando o alcance inicial.

O TikTok é sua nova fronteira de busca

O TikTok já é uma realidade entre as principais ferramentas de busca. Tratá-lo como apenas uma plataforma de entretenimento é perder uma oportunidade imensa de se conectar com um público engajado e de construir uma marca forte e visível.

As dicas de SEO para TikTok que abordamos, desde a otimização de palavras-chave e hashtags até a criação de conteúdo que gera engajamento e a análise de dados, são os principais pontos para transformar seu canal em um ativo de marketing poderoso. 

Usar o algoritmo do TikTok a seu favor não é um mistério, mas uma estratégia que combina técnica, criatividade e consistência.

Na Optimiza, estamos constantemente analisando as novas fronteiras do SEO para ajudar os nossos clientes a estarem sempre à frente. 

Se você quer levar sua estratégia no TikTok para o próximo nível e transformar visibilidade em resultados, nossa equipe de especialistas está pronta para ajudar.

Entre em contato conosco e descubra como podemos otimizar sua presença no TikTok para gerar mais crescimento para o seu negócio.