Está cada vez mais acirrada a disputa por atenção no digital, isso é fato. O que exige cada vez mais sofisticação nas estratégias de marketing. O marketing de conteúdo também passa a ser peça chave nessa briga pelo interesse. Nesse contexto, investir em SEO (Search Engine Optimization), especialmente na implementação eficaz de uma estratégia de Topic Clusters, deixa de ser mera opção e passa a ser necessidade.
Afinal, subestimar o tráfego orgânico é arriscar a sua relevância digital. Principalmente se você não quer gastar cada vez mais dinheiro em anúncios para gerar resultados.
E aqui vamos compartilhar todos os detalhes da implementação de Topic Clusters, uma estratégia eficaz para potencializar os resultados da sua estratégia de SEO. Vem entender o que é, como ela funciona, exemplos práticos e o que fazer para aplicar ainda hoje!
O que são os Topic Clusters?
A estratégia consiste em uma maneira inteligente de criação e organização de conteúdo. Nela, temos um conteúdo completo e abrangente a respeito de um tópico principal, chamado de Pillar Page, responsável por interligar páginas menores e mais específicas, os Topic Clusters.
As Pillar Pages costumam ser longas e servem para “destrinchar” a palavra-chave principal, normalmente short-tails – mais amplas e genéricas, com maior volume de buscas –, e fazer links para páginas que aprofundam em subtópicos, os chamados de Topic Clusters (ou páginas satélites), onde são exploradas as long-tails – mais longas e específicas, com menor volume de buscas.
É como se a página pilar fosse o tronco de uma árvore e as páginas satélites os galhos. O tronco é responsável por interligar toda a estrutura.
Para facilitar a visualização, vamos imaginar essa estratégia aplicada a um site de turismo internacional. Visando o aumento de tráfego de interessados em fechar pacotes para Nova York, criaríamos uma Pillar Page “Planejando a sua viagem para Nova York” que servirá como um hub, agrupando links internos para os artigos abordando os subtópicos:
- Melhor época para visitar Nova York;
- Top 10 restaurantes baratos de Nova York;
- Quanto custa viajar para Nova York;
- Passeios imperdíveis para famílias em Nova York;
- Lista das hospedagens favoritas dos turistas em Nova York
Essa estrutura colabora com uma melhor experiência do usuário e com o trabalho dos mecanismos de busca no rastreamento do seu site. Afinal, ela cria uma hierarquia de palavras-chave que permite ao Google classificá-lo como fonte confiável e relevante de informações sobre um determinado assunto.
Logo, impacta positivamente no ranqueamento e visibilidade do site.
Como fazer Topic Clusters: pesquisa de palavras-chave
Sabendo o que é Topic Cluster e o seu potencial dentro da estratégia de SEO, vamos para o próximo passo: a prática. Aqui está um guia para te ajudar na primeira etapa, onde tudo começa, que é identificar as palavras-chave relevantes no seu nicho.
Pesquisa de palavras-chave e topic clusters
Utilize ferramentas como o Google Keyword Planner, Semrush ou Ahrefs para identificar termos relevantes e populares. Também faça uma pesquisa de concorrência, elas podem ser úteis para encontrar “brechas” que não estão sendo aproveitadas por ninguém.
Nessa pesquisa, considere tanto palavras-chave short tail, ou cauda curta, quanto as long tail, ou cauda longa, para abranger uma variedade de consultas de pesquisa.
Agrupamento em clusters
Em seguida, organize os resultados em clusters de palavras-chave. Ou seja, em grupos. Imagine que você está escrevendo sobre “viagens”. Seu cluster de palavras-chave pode incluir termos como “destinos turísticos”, “hospedagem”, “roteiros de viagem” e “dicas para viajar”.
A partir do tópico principal, abordado na página pilar, vamos também listar subtópicos relacionados para tratar nos posts satélites.
Exemplo: se a palavra-chave do tópico principal é “dicas para viagens inesquecíveis”, seus clusters de tópicos podem ser artigos específicos como “top 10 melhores destinos turísticos”, “como escolher a melhor hospedagem” e “roteiros de viagem para aventureiros”.
Exemplos práticos de utilização de Topic Clusters
A estratégia de Topic Clusters não é apenas uma teoria, hackzinho ou moda passageira – muitas empresas já alcançaram resultados absurdamente positivos ao implementar essa abordagem de organização de conteúdo.
Agora, vamos explorar alguns exemplos de desafios comuns enfrentados por empresas de diferentes nichos e uma sugestão de como implementar Topic Clusters em cada caso:
Empresa de tecnologia educacional
Desafio: Uma empresa que oferece soluções de tecnologia educacional que enfrenta uma concorrência acirrada e deseja melhorar sua visibilidade online.
Implementação Topic Cluster: Usar o assunto principal “inovações na educação” e criar clusters abordando temas específicos, como “plataformas de aprendizado online”, “ferramentas colaborativas para professores” e “tendências em educação a distância”.
Insight: os clusters, interligados por links internos, não apenas agregam informações mais detalhadas, mas também melhoram a posição nos resultados de busca. Com isso, destacam a empresa como uma autoridade no setor.
Blog de saúde e bem-estar
Desafio: Um blog de saúde que busca aumentar a sua audiência e melhorar sua classificação nos motores de busca.
Implementação Topic Cluster: Usar o tópico “vida saudável” para o post pilar e criar clusters sobre “alimentação balanceada”, “exercícios para iniciantes” e “dicas para um sono reparador”.
Insight: Além de um potencial aumento de tráfego, é possível subir tanto a taxa de retenção de usuários por meio das informações relacionadas, como também o engajamento – afinal, os clusters permitem que os leitores explorem diferentes aspectos da vida saudável.
Agência de viagens online
Desafio: Uma agência de viagens online que busca se destacar em um mercado super disputado para atrair mais reservas.
Implementação Topic Cluster: Usar o tópico pilar “destinos de viagem inesquecíveis”, criando a partir dele os clusters sobre “dicas de hospedagem”, “roteiros personalizados”, “aventuras para viajantes solitários” e até “planejando passeios para a família toda”.
Insight: Oferecer uma jornada mais completa para os usuários potencializa o aumento nas conversões e nas reservas. Por isso, abordar informações detalhadas sobre diferentes estilos e tipos de viagem aumenta a confiança dos viajantes em relação à agência.
Vantagens de utilizar a estratégia de Topic Cluster
Até aqui você já entendeu que a estratégia de Topic Clusters de fato é benéfica no SEO de um site. Ainda assim, vamos listar detalhadamente essas vantagens:
SEO mais elaborado
A estrutura de clusters permite a otimização eficiente de palavras-chave. Afinal, além da palavra-chave principal, trabalhada no página pilar, normalmente de cauda curta, os clusters são páginas otimizadas para palavras-chave específicas, de cauda longa.
Autoridade no assunto
Outra vantagem é a conexão entre clusters por meio dos links internos, o que melhora a visibilidade e também constrói autoridade ao demonstrar conhecimento abrangente sobre um tópico.
Melhora a experiência do usuário
Com clusters bem organizados e links internos, a navegação pelo site é beneficiada também. Os usuários podem aprofundar em tópicos e conteúdos relacionados de forma intuitiva, o que, ao mesmo tempo, aumenta o período de permanência e engajamento no seu site – indicador positivo para os motores de busca.
Aumento do tráfego orgânico
Uma estratégia de Topic Clusters corretamente implementada contribui para um ranqueamento mais elevado nos resultados de busca. Isso aumenta a visibilidade do seu site, atraindo mais tráfego orgânico.
Estrutura ideal para criar um cluster eficiente
A organização eficiente do conteúdo é o que sustenta os Topic Clusters. E aqui estão algumas dicas sobre como estruturar o seu agrupamento eficiente de páginas satélites:
Pillar post
O “Pillar Post” é o alicerce do seu cluster. Este é o conteúdo central, geralmente uma página abrangente que oferece uma abordagem completa sobre o tema principal.
A página pilar também deve integrar os links internos direcionando para os conteúdos específicos do cluster. É a linkagem interna que cria a conexão entre o conteúdo central e os tópicos mais específicos, essencial para a estratégia.
Conteúdo autoral
O conteúdo autoral nos clusters é onde você pode adicionar sua voz única ao tópico. Essas peças mais específicas fornecem uma oportunidade de demonstrar experiência e também originalidade.
Para isso, traga perspectivas suas e fique de olho nos avaliadores do Google EEAT!
Linkagem interna
A linkagem interna é a cola que mantém firme toda estratégia. Ela interliga a página pilar aos clusters direcionando os usuários de um tópico para outro de maneira lógica. Por isso, é importante: 1) estabelecer uma hierarquia clara entre os conteúdos e 2) usar textos âncora relevantes ao incorporar links internos.
Essas duas práticas servem para ajudar os usuários a entenderem para onde estão indo.
Como fazer Topic Clusters: 6 melhores práticas
Implementar Topic Clusters é uma estratégia poderosa, desde que os profissionais responsáveis pelo seu planejamento e execução sigam as melhores práticas. Quer saber quais são? Aqui estão elas:
1. Identificar tópicos centrais relevantes
Entenda os temas mais relevantes para seu negócio, conforme o nicho de mercado, e selecione tópicos realmente alinhados com os interesses do seu público-alvo.
2. Realizar pesquisa extensiva por palavras-chave
Para uma pesquisa eficiente de palavras-chave e uma criação de conteúdo mais direcionad, compreenda a intenção do usuário, além da própria palavra-chave:
- Navegacional – o usuário está em busca de um site/página específica
- Informacional – o usuário está só buscando uma resposta/informação
- Comercial – o usuário quer saber mais sobre marcas/serviços/produtos
- Transacional – o usuário pretende fazer uma compra
Utilize ferramentas como Google Keyword Planner, SEMrush ou Ahrefs para facilitar a busca de palavras-chave.
3. Criar o conteúdo do pillar page
A pillar page deve trazer uma visão abrangente sobre o tópico central, mas não só isso. Ela também serve como uma espécie de hub ou agrupador de links internos direcionando para os clusters relacionados.
Por isso, é essencial que ela seja não só informativa como envolvente, pois a meta é incentivar a permanência do usuário, oferecendo uma jornada completa.
4. Desenvolver conteúdos de subtópicos (cluster content)
Crie conteúdos específicos para cada subtópico. Mantenha uma estrutura lógica, começando pelos conceitos mais amplos, mas aprofundando nos detalhes.
Lembrando que, além dos links internos, não deixe de lado a linkagem externa para fontes confiáveis. Isso enriquece seu conteúdo e mostra ao Google que você está conectado com informações relevantes!
5. Otimizar cada página com palavras-chave
Certifique-se de otimizar cada página com palavras-chave específicas do cluster para que os motores de busca entendam a relevância do seu conteúdo.
Também escreva meta descrições envolventes para aumentar as taxas de cliques nos resultados de busca.
6. Monitorar a performance e ajustar continuamente
Por último, “o que não é medido não é gerenciado”. Com a estratégia rodando, é preciso monitorar o desempenho dos seus Topic Clusters. Métricas como tráfego, tempo de permanência e taxas de conversão costumam ser os indicadores mais importantes, mas isso varia de acordo com os objetivos que precisam ser atingidos.
É com base nas análises que fazemos ajustes contínuos, incluindo, por exemplo, adaptar o conteúdo conforme as mudanças nas tendências de pesquisa e no comportamento do usuário.
Seguindo essas melhores práticas, você estará bem posicionado para criar Topic Clusters eficazes que impulsionam seu SEO, oferecem uma experiência do usuário aprimorada e te fazem alcançar o lugar mais caro da internet!
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